Specjaliści od marketingu twierdzą, że reklama jest skuteczna, jeśli między jej nadawcą (firmą) a odbiorcą (przyszłymi klientami) nawiąże się więź. Jak zbudować taką więź? Pomóc mogą dobrze zaprojektowane i pomysłowe gadżety reklamowe. Nie mogą one być zbyt banalne, proste, ponieważ z takim komunikatem przedsiębiorstwo nie przebije się do świadomości adresatów przekazu. Jeżeli klient pofatyguje się i sprawdzi zagadkowe hasło, niebanalne zdanie, intrygujące frazy, wpisując w internecie określony adres alb oglądając filmik, to znaczy, że coś go do takiego kroku skłoniło. Tym "czymś" nie jest prosty komunikat w stylu "firma taka i taka oferuje to i to". Koszulki z napisem mają sprawić, że ich użytkownik będzie się wyróżniał. Tutaj pole manewru jest ogromne. Gadżety reklamowe mogą szokować, zadziwiać, intrygować, nawet obrażać. Wszystko zależy od tego, do kogo są skierowane komunikaty umieszczone na koszulkach, długopisach, czapeczkach, smyczach i innych upominkach reklamowych. W jaki target celuje firma. Wiadomo, że inne będą treści, które mają trafić do osób starszych, z miast, ze wsi, młodych, z wykształceniem wyższym, podstawowym, zarabiających średnią krajową, itd. Promocja marki ma opiera się na zadaniu wytworzenia korzyści dla nadawcy komunikatu i użytkowników gadżetów z tym komunikatem.